![\"Modularit\u00c3\u00a9](\"http:\/\/www.multimedialab.be\/blog\/wp-content\/uploads\/2009\/12\/arte_index.gif\")
<\/p>\nUne identit\u00c3\u00a9 visuelle d\u00c3\u00a9montable en formes \u00c3\u00a9l\u00c3\u00a9mentaires.<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
Mots-cl\u00c3\u00a9 : modules, principes modulaires, syst\u00c3\u00a8mes modulaires, constructions modulaires. Formes \u00c3\u00a9l\u00c3\u00a9mentaires modulables, combinables et permutables. Structures, s\u00c3\u00a9quences it\u00c3\u00a9ratives, assemblages, grilles.<\/p>\n IMPORTANT (note du 14 janvier 2014<\/em>) : la charte graphique de Arte dont il est question ici est celle de 2008. Elle a chang\u00c3\u00a9 en 2011 mais les principes expos\u00c3\u00a9s ici restent valables ;)<\/p>\n La nouvelle charte de Arte (2011) est disponible ici.<\/a> D’autres documents (chartes graphiques, rapports d’entreprises, etc) utilis\u00c3\u00a9s au cours de Communication Visuelle sont disponibles sur cette page : http:\/\/multimedialab.be\/cours\/infographie\/identite.htm#charte<\/a><\/p><\/blockquote>\n CHARTE GRAPHIQUE ET IDENTIT\u00c3\u2030 VISUELLE<\/strong><\/p>\n L’objectif d’une charte graphique<\/a> est de d\u00c3\u00a9crire un univers, une grammaire graphique dont les \u00c3\u00a9l\u00c3\u00a9ments (logo, couleurs, \u00c3\u00a9l\u00c3\u00a9ments et comportements) constituent une identit\u00c3\u00a9 visuelle, une signature reconnaissable et distincte. <\/p>\n Concr\u00c3\u00a8tement, une charte graphique se pr\u00c3\u00a9sente comme un ensemble d’instructions claires, destin\u00c3\u00a9es \u00c3\u00a0 faire respecter l’int\u00c3\u00a9grit\u00c3\u00a9 d’une identit\u00c3\u00a9 graphique. Qu’elle soit excessivement d\u00c3\u00a9taill\u00c3\u00a9e ou au contraire tr\u00c3\u00a8s simple et br\u00c3\u00a8ve, son objectif restera identique : communiquer sans ambiguit\u00c3\u00a9 les caract\u00c3\u00a9ristiques de l’identit\u00c3\u00a9 visuelle d’une marque afin d’\u00c3\u00a9viter toute d\u00c3\u00a9rive pr\u00c3\u00a9judiciable \u00c3\u00a0 son homog\u00c3\u00a9n\u00c3\u00a9it\u00c3\u00a9 et \u00c3\u00a0 son impact.<\/p>\n CRIT\u00c3\u02c6RES<\/strong><\/p>\n Dans le contexte du cours de communication visuelle, un travail sur l’identit\u00c3\u00a9 visuelle d’une marque (entreprise, projet, \u00c3\u00a9v\u00c3\u00a8nement) est notamment demand\u00c3\u00a9 aux \u00c3\u00a9tudiant(e)s. Ce travail est d\u00c3\u00a9fini par un \u00c3\u00a9nonc\u00c3\u00a9 pr\u00c3\u00a9cis, incluant une s\u00c3\u00a9rie de crit\u00c3\u00a8res inh\u00c3\u00a9rents \u00c3\u00a0 ce type de cr\u00c3\u00a9ation : la coh\u00c3\u00a9rence graphique, la lisibilit\u00c3\u00a9, l’originalit\u00c3\u00a9, la pertinence, l’adaptabilit\u00c3\u00a9, la modularit\u00c3\u00a9, l’impact. <\/p>\n Tant les commentaires effectu\u00c3\u00a9s lors de la progression du travail que l’\u00c3\u00a9valuation<\/a> finale se r\u00c3\u00a9f\u00c3\u00a8rent pr\u00c3\u00a9cis\u00c3\u00a9ment \u00c3\u00a0 ces crit\u00c3\u00a8res. Au del\u00c3\u00a0 de ce contexte p\u00c3\u00a9dagogique, les qualit\u00c3\u00a9s requises pour une identit\u00c3\u00a9 visuelle<\/a> ou un logo<\/a> sont impos\u00c3\u00a9es par leur propre fonction : permettre d’identifier clairement une marque, quels qu’en soient les supports, la taille ou le contexte.<\/p>\n MODULARIT\u00c3\u2030<\/strong><\/p>\n Parmi ces crit\u00c3\u00a8res, celui de \u00e2\u20ac\u0153modularit\u00c3\u00a9\u00e2\u20ac\u0153 semble souvent difficile \u00c3\u00a0 appliquer par les \u00c3\u00a9tudiant(e)s. Cet article est donc destin\u00c3\u00a9 \u00c3\u00a0 \u00c3\u00a9claircir ce que l’on peut entendre par \u00ab\u00a0modularit\u00c3\u00a9\u00a0\u00bb dans le domaine de l’identit\u00c3\u00a9 visuelle, et plus largement de design graphique. <\/p>\n MODULARIT\u00c3\u2030 ET ARCHITECTURE<\/strong><\/p>\n En architecture, le terme module<\/em> d\u00c3\u00a9signe une unit\u00c3\u00a9 de base dont les mesures du b\u00c3\u00a2timent sont des multiples. Par extension, ce terme signifie \u00c3\u00a9galement l’\u00c3\u00a9l\u00c3\u00a9ment simple d’une structure r\u00c3\u00a9p\u00c3\u00a9titive. La notion de pattern<\/em> n’est pas loin. La modularit\u00c3\u00a9<\/em> d’une structure est donc le r\u00c3\u00a9sultat d’une combinaison de formes \u00c3\u00a9l\u00c3\u00a9mentaires<\/em>. <\/p>\n Le Seagram Building<\/a> \u00c3\u00a0 New-York, un des chefs d’oeuvres de Mies Van Der Rohe, en est un excellent exemple :<\/p>\n MODULARIT\u00c3\u2030 ET DESIGN GRAPHIQUE<\/strong><\/p>\n Le domaine du design graphique, et notamment celui de la typographie ou de la mise en page, a recours \u00c3\u00a0 ce que l’on appelle des grilles modulaires, c’est \u00c3\u00a0 dire des grilles de mise en page compos\u00c3\u00a9es par r\u00c3\u00a9p\u00c3\u00a9tition d’une surface \u00c3\u00a9l\u00c3\u00a9mentaire. Voir \u00c3\u00a0 ce sujet l’incontournable r\u00c3\u00a9f\u00c3\u00a9rence Grid Systems in Graphic Design<\/a> de Josef Muller-Brockmann (Arthur Niggli, 2001). <\/p>\n Voir aussi \u00ab\u00a0Comprendre la typographie\u00a0\u00bb de Ellen Lupton (Pyramyd, 2007), ou encore la page Modular grid<\/a> sur son site. Voir \u00c3\u00a9galement en ligne : Cr\u00c3\u00a9er une grille de mise en page<\/a> avec l’application Gridelicious<\/a>.<\/p>\n Pour un exemple dans le domaine de l’art, voir l’oeuvre modular re.strukt (2003)<\/a> de l’artiste allemand Carsten Nicolai, compos\u00c3\u00a9e d’objets \u00c3\u00a9l\u00c3\u00a9mentaires en caoutchouc et en porcelaine, ainsi que d’une grille s\u00c3\u00a9rigraphi\u00c3\u00a9e, compos\u00c3\u00a9e \u00c3\u00a0 partir du motif r\u00c3\u00a9p\u00c3\u00a9t\u00c3\u00a9 de ces objets.<\/p>\n MODULARIT\u00c3\u2030 ET IDENTIT\u00c3\u2030 VISUELLE<\/strong><\/p>\n Dans la conception d’une identit\u00c3\u00a9 visuelle, ces formes \u00c3\u00a9l\u00c3\u00a9mentaires<\/em> peuvent \u00c3\u00aatre un logo, une partie distincte d’un logo, une particularit\u00c3\u00a9 du graphisme, un fragment, etc. consid\u00c3\u00a9r\u00c3\u00a9 comme \u00c3\u00a9l\u00c3\u00a9ment constituant<\/em> et fondamental<\/em>. Une bonne identit\u00c3\u00a9 visuelle contient de telles ressources d\u00c3\u00a9montables<\/em> et combinables<\/em> : une partie \u00c3\u00a9l\u00c3\u00a9mentaire<\/em> peut exprimer le tout<\/em>.<\/p>\n Cette approche modulaire garantit l’adaptabilit\u00c3\u00a9, la souplesse et le potentiel de d\u00c3\u00a9veloppement dans le temps d’une identit\u00c3\u00a9 visuelle.<\/p>\n Un exemple connu :<\/p>\n LA CHARTE GRAPHIQUE ARTE<\/strong><\/p>\n La charte graphique de la cha\u00c3\u00aene de t\u00c3\u00a9l\u00c3\u00a9vision ARTE pr\u00c3\u00a9sente les formes \u00c3\u00a9l\u00c3\u00a9mentaires (appel\u00c3\u00a9s ici fondamentaux de l’univers graphique d’ARTE<\/em>) qui caract\u00c3\u00a9risent son identit\u00c3\u00a9. Selon Michel Goldschmidt, directeur artistique de la cha\u00c3\u00aene, ces fondamentaux<\/em> constituent le vocabulaire<\/em> de la grammaire<\/em> graphique de ARTE. Cette charte est t\u00c3\u00a9l\u00c3\u00a9chargeable sur cette page<\/a>. Les textes et images qui suivent en sont extraits.<\/p>\n Extraits.<\/strong><\/p>\n Les r\u00c3\u00a8gles contenues dans cette charte reposent sur les fondamentaux de l\u00e2\u20ac\u2122univers graphique de la cha\u00c3\u00aene et s\u00e2\u20ac\u2122appliquent sans exception \u00c3\u00a0 tous les supports v\u00c3\u00a9hiculant la marque ARTE. Elles doivent imp\u00c3\u00a9rativement \u00c3\u00aatre respect\u00c3\u00a9es afin d\u00e2\u20ac\u2122assurer une identit\u00c3\u00a9 visuelle homog\u00c3\u00a8ne.<\/p>\n Le logo ARTE ainsi que l\u00e2\u20ac\u2122angle de -4\u00c2\u00b0 par rapport \u00c3\u00a0 l\u00e2\u20ac\u2122horizontale demeurent la grammaire fondamentale d\u00e2\u20ac\u2122ARTE. L\u00e2\u20ac\u2122univers graphique de la Cha\u00c3\u00aene s\u00e2\u20ac\u2122enrichit d\u00e2\u20ac\u2122un cartouche qui met en avant le logo ARTE. la forme singuli\u00c3\u00a8re et les couleurs vitamin\u00c3\u00a9es du cartouche apportent une touche moderne et originale \u00c3\u00a0 l\u00e2\u20ac\u2122univers d\u00e2\u20ac\u2122ARTE. <\/p>\n Outre le logo ARTE, le langage graphique de la Cha\u00c3\u00aene repose sur 3 \u00c3\u00a9l\u00c3\u00a9ments fondamentaux : 1er \u00c3\u00a9l\u00c3\u00a9ment fondamental : le cartouche color\u00c3\u00a9.<\/strong><\/p>\n Le logo d\u00e2\u20ac\u2122ARTE est plac\u00c3\u00a9 au centre du cartouche. Le cartouche cr\u00c3\u00a9e un espace privil\u00c3\u00a9gi\u00c3\u00a9 qui attire le regard de l\u00e2\u20ac\u2122observateur. L\u00e2\u20ac\u2122effet de perspective et le d\u00c3\u00a9grad\u00c3\u00a9 des couleurs cr\u00c3\u00a9ent une dynamique qui met en avant cet espace au sein du cartouche. En tant qu\u00e2\u20ac\u2122\u00c3\u00a9l\u00c3\u00a9ment visuel, le cartouche est fortement identificateur, synonyme d\u00e2\u20ac\u2122une marque jeune et qui s\u00e2\u20ac\u2122affirme. <\/p>\n 2e \u00c3\u00a9l\u00c3\u00a9ment fondamental : la typographie imposante et color\u00c3\u00a9e.<\/strong><\/p>\n La typographie est imposante, incontournable, souvent en majuscules. Elle s\u00e2\u20ac\u2122inscrit dans le nouveau langage graphique d\u00e2\u20ac\u2122ARTE : clair, percutant et plein d\u00e2\u20ac\u2122aplomb. La typographie refl\u00c3\u00a8te la couleur du cartouche et entre en interaction avec lui. <\/p>\n 3e \u00c3\u00a9l\u00c3\u00a9ment fondamental : la bande horizontale inclin\u00c3\u00a9e \u00c3\u00a0 -4\u00c2\u00b0.<\/strong><\/p>\n La bande horizontale inclin\u00c3\u00a9e \u00c3\u00a0 -4\u00c2\u00b0est essentielle pour la composition de la page car elle d\u00c3\u00a9termine la r\u00c3\u00a9partition de l\u00e2\u20ac\u2122espace entre le visuel et la partie en blanc. Elle v\u00c3\u00a9hicule de la mani\u00c3\u00a8re la plus \u00c3\u00a9l\u00c3\u00a9mentaire l\u00e2\u20ac\u2122angle \u00c3\u00a0 -4\u00c2\u00b0 propre \u00c3\u00a0 ARTE et contribue ainsi \u00c3\u00a0 l\u00e2\u20ac\u2122identification de la marque ARTE.<\/p>\n La grammaire fondamentale d\u00e2\u20ac\u2122ARTE repose sur ces trois fondamentaux. Le \u00ab\u00a0t\u00a0\u00bb de ARTE comme \u00c3\u00a9talon de mesure.<\/strong> Le cartouche comme \u00c3\u00a9l\u00c3\u00a9ment libre de la composition graphique.<\/strong><\/p>\n Cette variante offre une grande libert\u00c3\u00a9 \u00c3\u00a0 la composition graphique de tous les supports imprim\u00c3\u00a9s sur les quels ne figure pas le cartouche. La partie du cartouche comportant l\u00e2\u20ac\u2122angle caract\u00c3\u00a9ristique peut dispara\u00c3\u00aetre et la figure ainsi cr\u00c3\u00a9\u00c3\u00a9e se positionner librement sur le support. <\/p>\n Le cartouche comme support d\u00e2\u20ac\u2122informations.<\/strong><\/p>\n Le cartouche peut porter des informations importantes, comme les titres dans une brochure ou des informations particuli\u00c3\u00a8res relatives \u00c3\u00a0 des visuels. <\/p>\n Un exemple d’annonce de programme extrait d’un Arte Magazine d’octobre 2009.<\/strong><\/p>\n DOCUMENTATION<\/strong><\/p>\n \u00e2\u2020\u2019 Une documentation graphique sur la notion de \u00e2\u20ac\u0153pattern\u00e2\u20ac\u0153.<\/a> LIENS<\/strong><\/p>\n \u00e2\u2020\u2019 La charte graphique d’ARTE.<\/a> Cours de Communication Visuelle, 2009-2010 Une identit\u00c3\u00a9 visuelle d\u00c3\u00a9montable en formes \u00c3\u00a9l\u00c3\u00a9mentaires.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[51,45],"tags":[],"class_list":["post-1260","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-heaj","category-communication-visuelle"],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/www.multimedialab.be\/blog\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1260","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"http:\/\/www.multimedialab.be\/blog\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/www.multimedialab.be\/blog\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/www.multimedialab.be\/blog\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/www.multimedialab.be\/blog\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=1260"}],"version-history":[{"count":7,"href":"http:\/\/www.multimedialab.be\/blog\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1260\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4451,"href":"http:\/\/www.multimedialab.be\/blog\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1260\/revisions\/4451"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/www.multimedialab.be\/blog\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=1260"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/www.multimedialab.be\/blog\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=1260"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/www.multimedialab.be\/blog\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=1260"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
\nCet article constitue une documentation \u00c3\u00a0 l\u00e2\u20ac\u2122attention des \u00c3\u00a9tudiant(e)s s\u00e2\u20ac\u2122int\u00c3\u00a9ressant au domaine de la communication visuelle et de l’identit\u00c3\u00a9 de marque.<\/em><\/p>\n![\"Grey](\"http:\/\/www.multimedialab.be\/blog\/wp-content\/uploads\/2012\/09\/pixel_gris.gif\"){kind=tracking}
<\/p>\n![\"Seagram](\"http:\/\/www.multimedialab.be\/blog\/wp-content\/uploads\/2009\/12\/mies_01.jpg\")
<\/p>\n![\"Grid](\"http:\/\/www.multimedialab.be\/blog\/wp-content\/uploads\/2009\/12\/grid_system.jpg\")
<\/p>\n![\"Grid\"](\"http:\/\/www.multimedialab.be\/blog\/wp-content\/uploads\/2009\/12\/modular.gif\")
<\/p>\n![\"Carsten](\"http:\/\/www.multimedialab.be\/blog\/wp-content\/uploads\/2009\/12\/carsten_nicolai.jpg\")
<\/p>\n![\"Coke](\"http:\/\/www.multimedialab.be\/blog\/wp-content\/uploads\/2009\/12\/coke_wave.gif\")
<\/p>\n![\"Coca-Cola\"](\"http:\/\/www.multimedialab.be\/blog\/wp-content\/uploads\/2009\/12\/coca_cola.jpg\")
<\/p>\n<\/p>\n![\"logo](\"http:\/\/www.multimedialab.be\/blog\/wp-content\/uploads\/2009\/12\/arte_logo.gif\"){kind=logo}
<\/p>\n
\n1. le cartouche color\u00c3\u00a9
\n2. la typographie imposante et color\u00c3\u00a9e
\n3. la bande horizontale inclin\u00c3\u00a9e \u00c3\u00a0 -4\u00c2\u00b0 <\/p>\n![\"cartouche](\"http:\/\/www.multimedialab.be\/blog\/wp-content\/uploads\/2009\/12\/arte_cartouche.jpg\")
<\/p>\n![\"typo](\"http:\/\/www.multimedialab.be\/blog\/wp-content\/uploads\/2009\/12\/arte_typo.gif\")
<\/p>\n![\"bande](\"http:\/\/www.multimedialab.be\/blog\/wp-content\/uploads\/2009\/12\/arte_bande.gif\")
<\/p>\n
\nDeux exemples d’assemblage de ces \u00c3\u00a9l\u00c3\u00a9ments :<\/p>\n![\"cartouche](\"http:\/\/www.multimedialab.be\/blog\/wp-content\/uploads\/2009\/12\/arte_combinaison_01.jpg\")
<\/p>\n![\"cartouche](\"http:\/\/www.multimedialab.be\/blog\/wp-content\/uploads\/2009\/12\/arte_combinaison_02.jpg\")
<\/p>\n
\nCet exemple d\u00c3\u00a9montre le c\u00c3\u00b4t\u00c3\u00a9 r\u00c3\u00a9cursif<\/a> de la notion de grille modulaire. Le design graphique est fondamentalement<\/em> modulaire, de la conception d’une lettre jusqu’\u00c3\u00a0 la mise en page d’un texte, de la conception d’un logo jusqu’aux gabarits de mise en page, goutti\u00c3\u00a8res<\/a> et marges s\u00c3\u00a9parant colonnes, blocs de texte ou images.<\/p>\n![\"Arte\"](\"http:\/\/www.multimedialab.be\/blog\/wp-content\/uploads\/2009\/12\/arte_t.jpg\")
<\/p>\n![\"cartouche](\"http:\/\/www.multimedialab.be\/blog\/wp-content\/uploads\/2009\/12\/arte_cartouche_element_01.jpg\")
<\/p>\n![\"cartouche](\"http:\/\/www.multimedialab.be\/blog\/wp-content\/uploads\/2009\/12\/arte_cartouche_element_02.gif\")
<\/p>\n![\"cartouche](\"http:\/\/www.multimedialab.be\/blog\/wp-content\/uploads\/2009\/12\/arte_mise_en_page.jpg\")
<\/p>\n![\"cartouche](\"http:\/\/www.multimedialab.be\/blog\/wp-content\/uploads\/2009\/12\/arte_cartouche_info.gif\")
<\/p>\n![\"cartouche](\"http:\/\/www.multimedialab.be\/blog\/wp-content\/uploads\/2009\/12\/arte_cartouche_info_montage.jpg\")
<\/p>\n![\"exemple](\"http:\/\/www.multimedialab.be\/blog\/wp-content\/uploads\/2009\/12\/arte_exemple_01.jpg\")
<\/p>\n<\/p>\n
\n\u00e2\u2020\u2019 Une documentation graphique sur la notion de \u00e2\u20ac\u0153module\u00e2\u20ac\u0153 dans le domaine du design.<\/a><\/p>\n<\/p>\n
\n\u00e2\u2020\u2019 Les documents de communication de ARTE.<\/a>
\n\u00e2\u2020\u2019 Extraits graphiques de la charte d’ARTE.<\/a>
\n\u00e2\u2020\u2019 Des exemples d’identit\u00c3\u00a9s de marques.<\/a>
\n\u00e2\u2020\u2019 Les crit\u00c3\u00a8res d’un bon logo.<\/a><\/p>\n<\/p>\n
\nHEAJ (Haute Ecole Albert Jacquard, Namur).
\nProfesseur : Marc Wathieu<\/em><\/p>\n<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"