À propos de la conception d’un logo et d’une identité visuelle.

Form follows function (La forme découle de la fonction)
Louis Sullivan.

Un logo est un signe, une signature, un identifiant visuel. Il permet à la fois d’affirmer la présence d’une marque et de la qualifier. Un logo est souvent le ressort central d’une identité visuelle établie par une charte graphique. Le caractère fonctionnel d’un logo est sa capacité à satisfaire à ces missions, tant sur un plan conceptuel, qu’artistique et technique.

Les 6 points qui suivent peuvent être considérés comme critères d’évaluation d’un logo. Sous forme de questions, ils permettent de dresser un bilan : ce logo est-il pertinent ? Ce logo est-il lisible ? Etc…

PERTINENCE.
La conception d’un logo exploite un nombre réduit d’ingrédients. Il convient donc de les choisir avec pertinence. La typographie, l’approche formelle, la/les couleurs devront être appropriées, compte-tenu du contexte. Les identités graphiques d’un bureau juridique et d’un parc d’attraction ne peuvent être traitée selon les mêmes critères.

LISIBILITÉ.
Un logo doit pouvoir s’intégrer dans une grande diversité de contextes et de situations, tout en conservant sa lisibilité et sa capacité à être facilement reconnu et identifié. Il doit notamment fonctionner en noir et blanc, en très petit, etc. En prélevant des fragments du logo, il est possible d’en évaluer le degré de reconnaissance et d’identification, ainsi que les caractéristiques et ressources déclinables.

SIMPLICITÉ.
La simplicité est une condition majeure de la lisibilité d’un logo, et donc de son efficacité. Un logo doit être capable de faire face à des contextes contraignants parfois extrêmes (taille minuscule, impression sur supports très texturés). Un graphisme complexe empêche d’emblée certaines applications.

IMPACT.
L’originalité et l’attractivité d’un logo renforcent son impact et sa capacité à être mémorisé. Dans un contexte donné (cfr « pertinence »), un logo se singularise par son audace et son inventivité. Il doit notamment se distinguer des logos utilisés par d’autres marques, concurrentes ou non.

MODULARITÉ.
La modularité d’un objet graphique est sa capacité à être déployé, décliné. Un logo est une unité de base (ou contient les éléments graphiques élémentaires) dont il doit être possible de déduire un système graphique.

ADAPTABILITÉ.
La flexibilité et l’adaptabilité garantissent la longévité et la souplesse d’utilisation d’un logo. Il doit pouvoir s’adapter à toute application souhaitable.

L’impact de certains logos connus est démontré par les deux exemples suivants.

Koert van Mensvoort and Arnoud van den Heuvel : Corporate alphabet (2005)

Source :
http://www.utrechtmanifest.nl/en/?page_id=5

Constant vzw : Copycult font (2000)

Source :
http://copycult.constantvzw.org/fonts/index.html

Quelques logos historiques.

Anton Stankowski : Deutsche Bank (1974)

Liens :
Le site très complet de la rétrospective consacrée à Anton Stankowski
La page de ce site consacrée aux travaux de design graphique de Anton Stankowski
The history and development of the Deutsche Bank logo (.pdf)
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Arthur Paul : Playboy (1953)

Liens :
Arthur Paul sur Wikipédia (en).
Le petit musée des marques.
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Bert Neumann : Volksbühne (1992)

Liens :
Volksbühne
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Chermayeff & Geismar : Mobil (1965)

Liens :
Chermayeff & Geismar
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Chermayeff & Geismar : NBC Peacock (1986)

Liens :
Chermayeff & Geismar
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Frank Robinson : Coca-Cola (date inconnue)

Liens :
http://coca-cola-art.com/2008/06/05/frank-robinson/
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Danne & Blackburn Inc. : NASA (1975)

Liens :
Danne Design
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Design Research Unit : British Railways (1956-1966)

Liens :
British Rail
Design Research Unit sur Answers.com

Design Research Unit : Dunlop (1962)

Liens :
Design Research Unit sur Answers.com
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Design Research Unit : Ilford (1946-1966)

Liens :
Design Research Unit sur Answers.com
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Dik Browne : Chiquita (ca. 1940)

Liens :
Dik Browne sur Wikipedia (en)
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Designer inconnu : Esso (1923)

Liens :
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F.H.K. Henrion : KLM (ca. 1964)

Liens :
F.H.K. Henrion sur la page de la Brighton Academy.
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Designer inconnu : Ford (1912-2003)

Conception initiale : attribuée à Childe Harold Wills (1903)

Liens :
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Paul Rand : Ford (1966)

Logo non utilisé.

Liens :
Paul Rand : identity

Frank A. Seiberling : Good Year (1900)

Liens :
http://en.wikipedia.org/wiki/Goodyear_Tire_and_Rubber_Company
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Jean Widmer : Centre Pompidou (1975)

Liens :
Jean Widmer sur Wikipedia (fr)
Etienne Mineur Archives.

Designer inconnu : Lego (1972)

Liens :
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Voir aussi le site LEGO.

O’Galop : Michelin (1898)

Liens :
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Otl Aicher : Lufthansa (1969)

Conception initiale : Otto Firle & Walter Mackenthun (1919)

Liens :
Otl Aicher sur Wikipedia.
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Otl Aicher : Munich Summer Olympics (1972)

Liens :
Otl Aicher sur Wikipedia.
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Paul Rand : ABC (American Broadcasting Corporation) (1962)

Liens :
www.paul-rand.com
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Paul Rand : Cummins (1962)

Liens :
www.paul-rand.com
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Paul Rand : Enron (1996)

Liens :
www.paul-rand.com
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Paul Rand : IBM 8-bar variation (1962)

Liens :
www.paul-rand.com
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Paul Rand : NeXT Computers (1986)

Liens :
www.paul-rand.com
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Paul Rand : UPS (United Parcel Service) (1961)

Liens :
www.paul-rand.com
lien direct sur www.paul-rand.com

Future Brand (nouvelle conception) : UPS (date inconnue)

Liens :
http://www.futurebrand.com/
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Paul Rand (nouvelle conception) : Westinghouse (1960)

Conception initiale : designers inconnus (1900-1953)

Liens :
www.paul-rand.com
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Designer inconnu : Philips (1938)

Liens :
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Raymond Loewy : Canada Dry (date inconnue)

Liens :
Raymond Loewy sur Wikipedia (en).
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Raymond Loewy : Exxon (1972)

Liens :
Raymond Loewy sur Wikipedia (en).
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Raymond Loewy : Hoover (date inconnue)

Liens :
Raymond Loewy sur Wikipedia (en).
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Raymond Loewy : Lu (1957)

Liens :
Raymond Loewy sur Wikipedia (en).

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Raymond Loewy : Lucky Strike (1940)

Liens :
Raymond Loewy sur Wikipedia (en).
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Raymond Loewy : Newman (1969)

Liens :
Raymond Loewy sur Wikipedia (en).
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Raymond Loewy (nouvelle conception) : Shell (1971)

Conception initiale : designers inconnus (1900)

Liens :
The history of the Shell logo
Raymond Loewy sur Wikipedia (en)
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Raymond Loewy : US Mail (1970)

Liens :
Raymond Loewy sur Wikipedia (en).
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Rob Janoff / Regis McKenna Advertising : Apple (1977)

Liens :
http://robjanoff.com/
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Saul Bass : AT&T (1984)

Liens :
Saul Bass sur Wikipedia (en).
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Voir la nouvelle version du logo (.eps)

Saul Bass : Avery (1990)

Liens :
Saul Bass sur Wikipedia (en).
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Saul Bass (nouvelle conception) : Bell (1969)

Conception initiale : designer inconnu (1889)

Liens :
Saul Bass sur Wikipedia (en)
Bell logo history
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Saul Bass : Continental Airlines (1968)

Liens :
Saul Bass sur Wikipedia (en)
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Saul Bass : Dixie (1969)

Liens :
Saul Bass sur Wikipedia (en)
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Saul Bass : Girl Scouts (1978)

Liens :
Saul Bass sur Wikipedia (en)
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Saul Bass : Kleenex (date inconnue)

Liens :
Saul Bass sur Wikipedia (en)
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Saul Bass : Minolta (1978)

Liens :
Saul Bass sur Wikipedia (en)
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Haddon Sundblom : Quaker Oats (1957)

Liens :
Haddon Sundblom sur wikipedia (en)
Quaker Oats Company sur wikipedia (en)
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Saul Bass (nouvelle conception) : Quaker Oats (1971)

Liens :
Saul Bass sur Wikipedia (en)
Quaker Oats Company sur wikipedia (en)
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Saul Bass : United Airlines (1973)

Liens :
Saul Bass sur Wikipedia (en)
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Saul Bass : United Way (1972)

Liens :
Saul Bass sur Wikipedia (en)
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Saul Bass : Warner Communications (1972)

Liens :
Saul Bass sur Wikipedia (en)
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Siegel & Gale (nouvelle conception) : 3M (1978)

Liens :
3M Logo History
Siegel & Gale
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Siegel & Gale : BP (1989-2002)

Liens :
Siegel & Gale
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Siegel & Gale : Dell (1984)

Liens :
Siegel & Gale
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Siegel & Gale : Playstation (1995)

Liens :
Siegel & Gale
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William Golden : CBS (1951)

Liens :
http://en.wikipedia.org/wiki/William_Golden
http://www.cbs.com/specials/cbs_75/eye.shtml
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Wolff Olins : General Electric (2004)

Liens :
http://www.wolffolins.com/
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Source :
Images de marque (identité visuelle des marques : histoire et typologie) par Per Mollerup (Phaidon, Paris, 2005).

Liens « Logos » :

LaLogotheque.com : Banque de logos et ressources vectorielles.
http://www.lalogotheque.com/

Allfreelogo.com : Banque de logos d’entreprises et de marques.
http://www.allfreelogo.com/

Brandsoftheworld.com : Large choix, banque de logo du site Ads of the World.
http://www.brandsoftheworld.com/

Seeklogo.com : Large choix, moteur de recherche pour logo de marque.
http://www.seeklogo.com/

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Il a été publié le lundi 16 mars 2009  à 20:50  et est classé dans > HEAJ [Com Vis], Communication visuelle, Design graphique. Vous pouvez en suivre les commentaires par le biais du flux RSS 2.0. Vous pouvez laisser un commentaire, ou faire un trackback depuis votre propre site.